Assessing Antecedents of Brand Image & Brand Love in Hedonic Products a Comparative Study: USA and Mexico 

Este estudio explora los antecedentes de la imagen y el amor de marca en un producto hedónico, el tequila, en Estados Unidos y México. Los autores basan la investigación en anteriores relaciones entre consumidores y marcas encontradas en productos hedónicos similares (por ejemplo, el vino) para determinar si se mantienen los patrones.