Tequila at Home or Abroad? Paths to Brand Love and Purchase Loyalty for Hedonic Products 

Este estudio pretende examinar el impacto de la experiencia de marca en el brand love (amor de marca) y loyalty brand (lealtad a la marca) hacia una marca de tequila favorita en México y Estados Unidos, al tiempo que avanza en las estrategias de marketing para fortalecer las relaciones consumidor-marca.